吹响娱乐集结号!美年达火力全开,这鹿鼎平台注册的“蕉点”是TA!

美年达——着力牵手年轻新生有生力量,共绘新世代娱乐“蕉点”。 美年达品牌,联合香蕉娱乐着力推出是鹿鼎注册的2019特别企划《我们是鹿鼎注册的演唱会》,在此之前美年达就一直鼎力支持香…

美年达——着力牵手年轻新生有生力量,共绘新世代娱乐“蕉点”。


美年达品牌,联合香蕉娱乐着力推出是鹿鼎注册的2019特别企划《我们是鹿鼎注册的演唱会》,在此之前美年达就一直鼎力支持香蕉娱乐是鹿鼎注册的自制综艺,团综《咕噔咕噔Banana》以及微综艺《香蕉冲呀》,在各个平台上的数据表现都非常优异。美年达从多个维度满足新生代的娱乐需求。



优质偶像说:

新口味还是老配方,“蕉点”从未改变


优质偶像是流量担当,美年达与香蕉娱乐的深度合作着重探索其背后的流量路径。

 

新口味新形象。美年达品牌始终坚持多果味口味的市场营销策略,每年都会通过一系列深入消费者的调查,了解当下年轻人的心态和喜好,洞悉时下流行风向的果味。在4月25日的美年达X香蕉娱乐战略发布会上,美年达邀请香蕉娱乐旗下艺人“能量偶像”小橘林彦俊出任美年达品牌大使,“青春有你人气选手”王喆出任美年达香蕉味体验官,让两位新生代偶像展现新形象,同台为新口味——美年达香蕉口味站台助力。



美年达香蕉口味以全新的产品形象和清新的口味出道即是C位,和林彦俊组成的清新香蕉口味+清爽小橘组合,成为了“蕉点”十足的关注热点。美年达为林彦俊量身打造的香蕉口味个人限定罐,通过产品的售卖解锁相应资源,携手粉丝共筑林彦俊个人演唱会的梦幻时刻,打通了香蕉口味新品与粉丝人群之间的通道。


老配方老“套路”。观众在变,市场在变,唯一不变的是实力。优质偶像以艺能得到粉丝青睐,香蕉口味美年达以独特配方塑造的独特的口味成为市场新“蕉点”


美年达深谙年轻用户的需求,过硬的产品力就是征服目标用户的老配方。在网综《我们的演唱会》中林彦俊、王喆、tangram、小青龙等人气偶像用实力奉献倾情演出,我们看到了年轻一代的无限激情,让节目成为“蕉点”,完成梅奔演唱会的落地。



在美年达和香蕉娱乐的合作框架中,林彦俊、王喆等偶像的资源经营同时也是美年达新品的走红。无论是外形还是内涵,美年达都能找到偶像明星与香蕉口味新品的契合点,从多个维度满足新生代的娱乐需求。以战略发布会上的全新形象开始形成联系,到开启个人限定罐的销量解锁机制加强联系,最后在演唱会落地的相得益彰,我们关注的“蕉点”从未改变,始终是美年达香蕉口味新品。


优质综艺说:

新形式还是旧理念,“蕉点”一如初心


以《我们的演唱会》如此体量的节目逆风而上,挑战上亿投资的大制作,并且连续登陆爱奇艺综艺热度榜前十,平均每期播放量远远超过同级别的其他类型网综,这样的优质网综,“蕉点”又在哪里呢?


“蕉点”是林彦俊示范总裁式品尝香蕉口味美年达,引发粉丝刷屏“喝美年达也要有仪式感”,在社交媒体上掀起了粉丝的模仿,产出传播性极高的UGC内容;



形式出彩,“蕉点”无处不在。《我们的演唱会》的“蕉点”是王喆调配美年达特饮,展现创意香蕉味美年达喝法,花式种草直击年轻用户渴望尝试新鲜事物的心理;



“蕉点”还是林超泽变身香蕉人,与香蕉口味的形象代表、拟人化网红“小小蕉”互动香蕉舞,发力短视频领域,触及更多的目标人群……

随着节目的剧情走向和内容呈现,总是能用各种创意的手法找到节目的“蕉点”,为香蕉口味美年达带来曝光。



理念依旧,“蕉点”也是爆点。在信息爆炸、各类产品层出不穷的时代,美年达始终以用户为中心,将目光放在核心价值人群的身上,结合新生一代用户的共同喜好,通过持新生代力量,塑造优质“蕉点”携手《我们的演唱会》共同打造香蕉家族演唱会,和粉丝共同助力爱豆逐梦舞台。

 

《我们的演唱会》将“蕉点”放在梦想,也就是初心上,并在8月3日的梅赛德斯奔驰会展中心演唱会奏响音乐的那一刹那彻底引爆,沉淀了7期,三个多月的情绪随着艺人的歌声挥洒在激情的空气中。



他们的梦圆了,也是美年达的梦圆了。美年达香蕉口味新品也正式在梅奔的舞台上C位出道,收获无数目光的关注,话题热度居高不下,至此一款优质综艺告一段落,而美年达的娱乐故事还未完待续……


美年达娱乐“蕉点”说:

观众+作品+平台,换一种形式玩转带货王


纵观美年达与香蕉娱乐的跨界合作,始终离不开“观众+作品+平台”的范畴,也可以看作是另一种形式重构人、货、场。艺人与才艺表演、《我们的演唱会》网综之间的关系,类似消费者与美年达香蕉口味新品和电商平台之间的闭环。要理解美年达是如何跨界娱乐实现带货的目标,要深入剖析它的人、货、场战略。



一,人群定位。以人为核心,是美年达拥有众多拥趸的诀窍,就像偶像宠爱粉丝,平台优待会员。美年达通过用户画像和行为习惯,将目标人群定位在18-25岁的年轻群体;也正是在人群定位的指引下,美年达选择了和新生代泛娱乐内容引领者香蕉娱乐进行跨界合作,双方在年轻用户的群体上有着较大的重合度。美年达推出的香蕉口味,是首次尝试为合作品牌开发全新的产品线,为充满娱乐精神的年轻一代量身定制的美年达专属品牌体验。



二,内容营销。好的作品永远不缺市场,美年达和香蕉娱乐共同推出的网综《我们的演唱会》就是典型的内容创作,以水平以上的内容主旨、制作水准打造精品级综艺节目,微博超话#我们的演唱会#累计阅读量超过9200万。


通过开启销量解锁机制解锁林彦俊个人限定罐的创新内容,创造路径为粉丝提供助攻林彦俊实现梅奔筑梦时刻的梦想。随着粉丝通过官方旗舰店购买个人限定罐解锁的达成,林彦俊得到演唱会三大额外资源加持。林彦俊开启了演唱会制霸专属solo,在演唱会当日获得了个人专属应援,更有暖场应援视频、户外展板等,美年达与林彦俊粉丝共同助力偶像梦想起飞。



其中林彦俊粉丝应援灯牌更是挤进微博热搜榜,足以证明内容营销的成功,也为美年达新品香蕉口味带来了全域流量的关注,扩大了品牌的传播声量,提升了品牌影响力。



三,曝光传播。美年达在节目中的曝光俨然已经成为了教科书版的植入,无论是冠名、口播、字幕、产品露出等权益硬广,还是推动剧情发展、配合节目效果的软植入,都收获了极大的关注,甚至还让粉丝自发模仿,产生UGC内容传播,比如林彦俊示范总裁式品尝香蕉口味美年达引发的粉丝狂欢,粉丝自发形成话题#林彦俊教你优雅喝饮料#,阅读量超过200万,吸引红人大V进行转发,制造了现象级的传播事件,为美年达新品带来了客观的流量曝光,并形成长尾效应,持续曝光。



总结 

 

清新香蕉口味+清爽小橘,美年达独家冠名《我们的演唱会》,释放出“蕉点”十足的筑梦时刻,回顾美年达和香蕉娱乐的合作历程,无论是通过发布会、艺人、网综、演唱会等不同形式、手段产生流量热点,美年达的战略“蕉点”始终不变,跨界的核心从来都是围绕着香蕉口味新品展开。


够年轻就要让活力无穷无尽,够激情动就要朝着梦想一步步靠近。美年达,陪伴年轻的我们追梦,陪伴我们成长,自始至终,“蕉点”不变。


美年达香蕉口味新品能在短期时间内沉淀了大量核心价值用户,打通消费链路,最终引流转化实现销量的增长。


现在点击原文让我们一起get美年达的新“蕉点”

作者: xiyang8

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